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臨夏翻譯公司網(wǎng)站論文摘要：國內(nèi)對會展的界定，從內(nèi)涵上界定會展的特性，此外也僅僅說明會展的外延。本文認為會展的內(nèi)涵在于：會展是指在特定的空間、時間內(nèi)多人集聚，圍繞特定主題進行交流的活動。該定義揭示了會展的五個特性：特定空間、特定時間、特定主題、集聚性和交流。會展的外延在于：會議、展覽和節(jié)事活動，涉及到各種會議、展覽、展銷、博覽會、節(jié)慶、賽事的大型活動。會展產(chǎn)業(yè)鏈由三大板塊組成，輔助企業(yè)、核心企業(yè)和消費者。在圖1中，第一個板塊是輔助企業(yè)，他們是分散的相關服務提供商；第二板塊是會展運營商，他們是會展產(chǎn)業(yè)的主生產(chǎn)商，是會展產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)和最重要的市場主體，是會展產(chǎn)業(yè)形成的關鍵，他們整合第一板塊的分散服務，并以一站式服務的形式把會展產(chǎn)品（服務）提供給消費者；第三板塊是會展產(chǎn)品的消費者，這個板塊是會展產(chǎn)業(yè)的末端，但它是會展產(chǎn)業(yè)市場容量大小的決定性因素。如果把會議、展覽和節(jié)事活動分開來看，會議的需求單位有企業(yè)、協(xié)會和相關非營利性組織，這些組織又有最終的與會者（如企業(yè)供應商、經(jīng)銷商、員工，如協(xié)會成員），會議運營商也可以直接給最終與會者提供會議服務（如論壇）。節(jié)事活動與會議類似，不做贅述。展覽運營商策劃會展平臺，讓參展商和觀眾在該平臺上交流信息。就展覽而言，參展商和專業(yè)觀眾參加展覽會，都是為了節(jié)約交易成本，可以節(jié)省對供需雙方搜尋的成本，而且參展商把展覽業(yè)務外包給專業(yè)會展策劃公司也可以節(jié)約成本。參展商的展覽業(yè)務，起初都是自己公司策劃與組織管理的。而隨著社會分工的深化，社會中出現(xiàn)了一些專業(yè)的會展運營商，如專業(yè)展覽公司，他們專門負責會展的策劃、管理以及相關旅游等業(yè)務。由于他們實行專業(yè)化運營，這些會展公司往往整合了會展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，資源的整合使其具有價格優(yōu)勢。在這里，會展服務的供需方形成了一個委托代理關系。在這個委托代理關系中，代理人是會展企業(yè)，委托人是相關行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，代理人擁有私人信息，委托人沒有（私人信息指代理人知道，但是委托人不知道的信息）。正因為私人信息的不對稱，運營商擁有旅行社、酒店、擁有專業(yè)觀眾、展館等信息，委托方不知道或者要花更多的價格的成本才能知道。只要參展商有把會展的策劃與服務外包出去需求，這種市場需求（哪怕只是潛在的或者只在萌芽之中）就會催生了會展的社會分工，資本的趨利性使得一部分會展策劃部門從原來依附的單位獨立出來，從事更有市場（或者說是利潤）的專業(yè)的會展運營商。當這種運營商形成一定的規(guī)模，當這種供求關系達到穩(wěn)定狀態(tài)，會展產(chǎn)業(yè)就正式形成了。會展產(chǎn)業(yè)并不是在所有的市場結構中都會形成。當賣方市場更多的是需求對供給的追逐，商品相對短缺，商品和消費者之間的距離主要是物理性的距離，商品不會有更多地展示自己的動力。而在買方市場中，話語權在消費者手中，商品必須想方設法實現(xiàn)銷售。此時生產(chǎn)企業(yè)會想方設法來展示自己，以獲得消費者的青睞。在買方市場中會展活動會在商品的流通中創(chuàng)造出附加價值，更好的實現(xiàn)銷售。從我國經(jīng)濟實際來看，進入1990年代特別是21世紀，我國已經(jīng)處在買方市場，我國會展產(chǎn)業(yè)有了基本形成條件。<br>

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